Распределение активности и популярности категорий рекламных кампаний по регионам России
Аналитический обзор
Распределение активности и популярности категорий рекламных кампаний по регионам России (декабрь 2009 года)
29 декабря 2009
Информация, представленная в данном исследовании, получена из внутренних источников ЗАО «Бегун». ЗАО «Бегун» не несет ответственность за какие-либо убытки или ущерб, возникшие в результате использования информации, содержащейся в этом исследовании, включая опубликованные мнения или заключения, а также за последствия, вызванные неполнотой представленной информации. Дополнительная информация предоставляется по запросу. Этот документ или любая его часть может распространяться либо тиражироваться любыми способами со ссылкой на .
Обзор содержит сведения об активности пользователей Рунета и бюджетам рекламных кампаний за декабрь 2009 г. в следующих географических зонах: Москва, Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область, регионы России, Украина, ближнее зарубежье, дальнее зарубежье. Приведены как общие данные по системе «Бегун», так и более детальные (отдельно по некоторым тематикам).
В этот обзор не включена статистика по Украине, Ближнему зарубежью и Дальнему зарубежью. .
Региональная активность пользователей Сети, доли кликов
Контекстная реклама с каждым годом занимает все более значимое место в стратегиях рекламно-маркетингового продвижения не только в столице, но и в России в целом. Ресурсы Сети становятся доступным и быстрым способом получения информации, проведения досуга, поиска нужных товаров. Эти и некоторые другие факторы все больше расширяют потенциальную аудиторию потребителей контекстной рекламы, что делает ее уже почти неотъемлемой частью арсенала маркетологов.
В декабре 2009 года доля региональных кликов составила более трети от общих кликов в системе (на б п.п. выше, чем в 2008 году). Увеличивается число рекламных кампаний с таргетингом на страны ближнего зарубежья.
Региональная активность пользователей Сети, проценты списаний за рекламные кампани
С ростом активности пользователей Сети в регионах растут и бюджеты, выделяемые на рекламные кампании в Рунете. Если год назад более половины всех списаний приходилось на Москву, то в декабре 2009 года доля трат столичных рекламодателей составила лишь 43%.
Конкуренция между рекламодателями одной тематической ниши в регионах не так велика, как в столице. Но для ряда тематик разрыв между средней стоимостью клика в Москве и регионах сокращается, что служит дополнительным фактором роста доли региональных списаний.
Ниже рассмотрены некоторые отдельные тематические категории и вклад выбранных региональных блоков по двум показателям: активность пользователей и списания за рекламные кампании.
Клики по объявлениям.
| Досуг и отдых | Справочники | Недвижимость | Авто | |
|---|---|---|---|---|
| Москва | 8,37% | 11,83% | 21,24% | 31,44% |
| Московская область | 1,28% | 1,90% | 3,06% | 4,40% |
| Санкт - Петербург | 3,63% | 5,27% | 8,29% | 10,51% |
| Регионы России | 31,64% | 33,14% | 33,50% | 40,34% |
Наибольшим интересом пользователей интернета отмечены тематики «Досуг и отдых» и «Недвижимость». Около трети кликов в тематиках приходится на регионы. Реклама в тематике «Авто» привлекает не только столичных пользователей: жители регионов также активно интересуются автомобилями, сопутствующими товарами и услугами. Доля регионов в общих кликах по тематике увеличилась на 7 п.п. относительно прошлого года.
| Медицина | Красота и здоровье | Услуги финансовые | Связь | |
|---|---|---|---|---|
| Москва | 31,86% | 28,06% | 20,96% | 27,16% |
| Московская область | 4,28% | 3,79% | 2,97% | 3,65% |
| Санкт - Петербург | 6,58% | 9,24% | 7,12% | 10,27% |
| Регионы России | 27,55% | 37,70% | 40,86% | 50,20% |
Рост доли региональных кликов наблюдается и в других категориях. Особенно заметен в регионах рост интереса пользователей к рекламе сотовых телефонов: доля кликов увеличилась на 19 п.п. по сравнению с прошлым годом.
| Фармпрепараты | Поиск персонала | Билеты на транспорт | Образование | |
|---|---|---|---|---|
| Москва | 22,85% | 25,22% | 34,10% | 30,00% |
| Московская область | 3,35% | 4,65% | 4,36% | 3,30% |
| Санкт - Петербург | 7,36% | 16,11% | 17,23% | 6,53% |
| Регионы России | 47,93% | 50,60% | 36,65% | 33,45% |
В регионах растет популярность услуги онлайн-заказа авиа - и ж/д билетов. Очевидные преимущества сервиса привлекают все больше пользователей, и уже более трети кликов в тематике приходится на регионы (год назад - пятая часть).
С распространением интернета в регионах России продолжает увеличиваться активность кадровых агентств: доля региональных кликов выросла за год на 8 п.п.
Бюджеты рекламодателей.
| Авто | Недвижимость | Услуги финансовые | Ремонт жилья | |
|---|---|---|---|---|
| Москва | 51,04% | 39,15% | 37,31% | 62,26% |
| Московская область | 6,33% | 4,80% | 4,73% | 6,82% |
| Санкт - Петербург | 10,16% | 7,53% | 7,05% | 7,33% |
| Регионы России | 26,86% | 25,01% | 38,18% | 19,06% |
В целом в ведущих по тратам тематиках московская аудитория пока остается основным целевым сегментом для рекламодателей: реклама, направленная на столичную аудиторию, обходится в 2-3 раза дороже региональной. Вместе с этим, бюджеты на региональную рекламу в ряде категорий значительно выросли по сравнению с прошлым годом.
| Промышленные товары | Медицина | Связь | Образование | |
|---|---|---|---|---|
| Москва | 34,94% | 57,33% | 30,85% | 43,33% |
| Московская область | 4,58% | 5,45% | 3,76% | 4,18% |
| Санкт - Петербург | 7,57% | 6,55% | 14,16% | 8,01% |
| Регионы России | 41,22% | 19,59% | 44,75% | 28,10% |
Так, в тематике «Связь» региональные траты за декабрь 2009 г. в 2,5 раза больше, чем год назад. В результате доля столицы в общих списаниях по тематике уменьшилась на 20 п.п. в пользу регионов.
Промышленные товары и курсы повышения квалификации по-прежнему дороже рекламировать для столицы, но вклад региональных списаний постепенно растет.
| Развлечения: билеты | Услуги на дому | Фармпрепараты | Знакомства | |
|---|---|---|---|---|
| Москва | 94,75% | 89,82% | 31,22% | 20,84% |
| Московская область | 3,77% | 3,42% | 3,78% | 3,90% |
| Санкт - Петербург | 0,22% | 1,59% | 7,26% | 13,34% |
| Регионы России | 1,18% | 3,03% | 44,25% | 57,15% |
Билеты на культурные и развлекательные мероприятия через интернет приобретают преимущественно москвичи. Услуги на дому также ориентированы в основном на столичную аудиторию.
Жители регионов активно пользуются интернетом в поисках книг, лекарственных препаратов и новых знакомств.
| Книги | Программное обеспечение | Услуги в интеренте | |
|---|---|---|---|
| Москва | 33,23% | 26,03% | 23,40% |
| Московская область | 3,65% | 3,92% | 3,10% |
| Санкт - Петербург | 10,07% | 9,53% | 8,32% |
| Регионы России | 42,66% | 52,55% | 49,44% |
Почти не уступают столичным средние ставки для регионов на предложения по созданию сайтов и оптимизации, продвижению сайтов, а также по продаже программного обеспечения, а региональные бюджеты в названных категориях в два раза превышают траты на московскую рекламу.
Несмотря на то, что в отдельных тематиках сохраняется направленность на столичную аудиторию, общая картина такова: рост региональных бюджетов и активности пользователей в регионах для большинства тематик и, как следствие, увеличение доли регионов в общих кликах и списаниях по системе.